文韬武略丨众泰汽车2018品牌活动巡礼

天津视窗 2019-04-12

编者按:目前,国内汽车消费市场正在升级并走向成熟,中国消费者也从单纯追求汽车功能、外观,发展到追求产品享受、品牌归属感等层面,简单粗暴的配置比拼已经成为过去式,中国品牌的价值塑造时代已经来临。


以15周年为契机,众泰汽车全面布局未来五年的品牌向上之路。2018年作为“品牌重塑”元年,众泰汽车深化执行“口碑+体验式”营销,通过贯穿全年的多渠道、多领域“品牌活动巡礼”,提升品牌美誉度和品牌溢价能力,助力众泰汽车全面参与全球汽车市场新一轮变革与布局,实现“新”跨越。


文韬:蓄势、破局、深化,全面助力“品牌重塑”


  • 蓄势——发力品牌向上

“众行中国,匠心寻味”。十五年匠心传承,造就众泰品牌。众泰汽车的发展,离不开对匠心的坚守,也在于对冠军品质的追求。3月27日,众泰汽车携手世界冠军莫慧兰、王琳开启“众行中国,匠心寻味”活动,致力于践行工匠精神,讲述民族品牌众泰汽车的发展道路,诠释中国品牌强大冠军梦的思想精髓,蓄势发力品牌向上,打造品牌新纪元。


  • 破局——打响品牌正名之战

智美天成。2018年4月,众泰汽车在北京车展正式提出引领众泰新时期发展的“五新”策略,并正式发布了“道法自然 智美天成”的3.0原创设计理念。为了提升品牌知名度和美誉度,众泰汽车还制定了“412”品牌战略,将2018年作为“品牌重塑”元年,全面打响众泰汽车品牌正名之战。

心·境之旅。7月13日,众泰汽车设计师访谈之“心·境之旅”在杭州召开。众泰汽车向主流媒体和十余家新媒体创始人分享了众泰汽车15年的设计之路,并深入解读了3.0时代全新设计理念,诠释了众泰汽车作为大国品牌的创新精神和原创实力。


  • 深化——提升品牌形象

众益行·让爱成长。2018年6月,众泰汽车联合《奔跑吧》官方微博,通过爱心公益接力活动,将“众益行”爱心传递到安徽的一个贫困山区——珍溪村,助力山区共享幸福生活。本次活动,是众泰汽车“众益行”公益品牌的爱心延续,亦是作为大国品牌的一份责任与担当。众泰汽车也寄希望通过实实在在的公益善举积聚力量,为构建和谐社会而不懈努力。

寻找智美设计师。11月,众泰汽车相继走进中美、川美、浙大等艺术学府,全面开展首届智美中国车设计大赛。本届大赛,众泰汽车旨在为年轻的汽车设计人才提供充分展示自我的舞台,挖掘更多符合时代趋势、具有价值的设计创意和作品,发现并培养未来汽车设计领域的新势力。


武略:更高、更快、更强,产品彰显“真功夫”


  • 更高——实力见证高品质

众泰T700暴力测试。5月21号,众泰T700开启了一场长达14天,跨越12000公里的暴力测试,以浙江金华为起点,采用歇人不歇车的方式往返南昌、长沙、重庆等地区,贯穿七省一市,涵盖山路、高原、沙漠等复杂地貌和极端环境。为了切实让广大消费者了解众泰汽车的品质,主流媒体联合专业汽车人士对经历14天暴力测试的T700进行冷车拆解。拆解后,各零部件良好的工作状态不仅向世人展示了众泰在生产技术上的成熟,也彰显了众泰T700作为国民豪华SUV的品质。

众泰T800少林寺试驾。10月24日,“逐鹿中原——众泰T800试驾会”在嵩山少林盛大启动。试驾过程中,不管是直线加速、紧急制动,还是半径转弯、定速转向,众泰T800灵活自如,矫捷身姿轻松逾越来自各种路况的挑战,优异的动力性能和驾乘舒适性被试驾媒体大为称赞。


  • 更快——斩获多项赛事冠军

山西大寨越野中国公开赛。9月9日,2018“昔阳安顺杯”山西大寨越野中国公开赛(OCO)完美收官。为自主品牌争得无数荣耀的众泰越野车队,斩获汽油厂商组个人冠军、季军及团体冠军,汽油改装组团体冠军和个人亚军,用一站三冠的完美表现捍卫了众泰越野车队的冠军荣耀。

中国新能源汽车拉力锦标赛。10月16日,第三届中国新能源汽车拉力锦标赛·环洞庭湖站在长沙落下帷幕。众泰汽车派出由10辆全新升级的众泰云100plus组成的“众泰云之队”,荣获4个冠军3个亚军。


  • 更强——产品力强势爆发

环青海湖电动汽车挑战赛。6月29日,第五届环青海湖(国际)电动汽车挑战赛圆满收官。众泰T300EV接棒征战两届赛事的E200,并凭借杰出的赛事表现和卓越品质荣获最佳制动距离奖、涉水能力挑战奖、最佳内饰设计奖、最佳舒适配置奖、最佳静音效果奖、最佳空间设计奖、组委会推荐奖共七大奖项。