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蓝鸟潮物设计大赛京城开战,东风日产携手VAVA“

文章来源:未知时间:2018-09-18 点击:

       2018年9月16日的夜晚,北京迎来了一周最具活力的时刻。而在这座城市的东北角,一片曾让草间弥生、老佛爷卡尔·拉格菲尔德与 山本耀司等潮流ICON纷纷办展的区域更成了北京城内最具艺术潮流范儿的年轻人扎堆聚会的圣地,这里就是798艺术中心。
       在这个9月中旬的周六夜晚,这片艺术街区迎来了一群自由前卫的新兴“潮流设计师”,他们齐聚在798艺术工厂内,因为一场别具一格的活动——蓝鸟潮物设计大赛。


       作为东风日产三大系列之“动感系列”中的一枚资深成员,LANNIA蓝鸟这款车型一向给人的印象就与年轻、动感等词汇联系在一起。正因如此,为其量身打造的营销活动也自然少不了在“潮”上面下足功夫。在此次的蓝鸟潮物设计大赛中,来自全国各地的年轻设计师们被鼓励不拘一格发挥想象,只要作品与蓝鸟有关联性,其他条件百无禁忌,给予了年轻人的创意最大的自由发挥空间。
       这场设计大赛究竟有多么具有“潮范儿”,到了现场之后才算是真正体会到。如果不是处于展馆“C位”的那辆蓝鸟,这里似乎很难让人联想到是一场由汽车品牌发起的活动。现场被DJ、音乐、涂鸦、服饰与游戏等潮流元素填满,几乎与专业的时尚展没有太多分别。


       而在首轮PK赛的当晚,不仅有从各地数百件参赛作品中精心挑选出的20件精品作品陈列展出供参观者投票,本次比赛的总导师与代言人VAVA也来到了现场。在现场的交流中,这位极具个性的“中国第一女Rapper”也毫不掩饰自己对蓝鸟这类个性车型的喜爱:“LANNIA蓝鸟具有科技和潮流的双重身份,代表着当下年轻一代,所以才能吸引这么多富有创造力的潮人参与比赛。”


       除了VAVA亲自认证之外,据小编观察,这场活动还吸引了不少造型前卫的年轻男女前来助阵,现场的参赛作品也数次赢得了台下参与者们的肯定。比如现场呼声最高的一款作品,正是在2018款蓝鸟V-motion前脸的基础上将前保险杠与京剧脸谱创意结合的一款惊艳之作。传统与现代、经典与潮流的碰撞引发了1+1>2的效果,为蓝鸟带来了前所未有的感觉。
另一款令VAVA最为印象深刻的作品则是根据蓝鸟潮音版为灵感打造的“潮音机”,VAVA表示,作为一名以音乐为生的职业歌手,对音质的追求是刻在骨子里的,而蓝鸟通过对A柱高音喇叭、前门中低音喇叭、后门同轴喇叭、DSP调音系统等音响硬件提升所打造的音响系统则恰到好处地满足了年轻人对喧嚣与躁动的追求。


       从这些以蓝鸟为灵感来源的作品中可以看出,东风日产在体验营销层面不仅能够精准地为产品贴上独特而富有记忆点的“标签”,更难得的是将这一标签真正打入目标人群的兴趣圈,“潮”得恰到好处的同时也将蓝鸟本身的特点融入其中,让产品宣传做到了“软着陆”。
       从青山周平操刀的天籁舒适魔方到与国内第一儿童故事品牌《凯叔讲故事》联手的轩逸家庭故事大赛,再到此次与潮流Rapper VAVA携手合作打造的蓝鸟潮物设计大赛,东风日产围绕旗下不同车型展开的“量身定制”款营销体验活动总能令人眼前一亮,在吸引人气的同时也恰到好处地凸显出了每款车独特的定位。


       在2018年这个动荡不安的车市节点,体验营销上的精准卡位也直观反映到了市场的表现上,从年初以来,东风日产的销量成绩便一直未受大盘的影响,表现出了逆生长的趋势。在刚刚过去的8月份,东风日产8月全网终端销售95901辆,同比增长5.7%;2018年1-8月份,东风日产全网累计终端销售706878辆,同比增长9.6%,两项数据均创下同期历史最佳成绩。


       在良好销量的支持下,8月27日,东风日产还迎来了一个值得载入发展史册的大日子——第1000万辆车型下线日,而这第1000万辆车型则刚好是年初发布的第一辆纯电动汽车轩逸·纯电。由此可见,在体验营销发力的同时,东风日产在产品布局与拥抱新趋势上都保持着良好的发展势头。
       而这也不禁令威尼斯娱乐城官网感到好奇,在纯电时代到来之际,东风日产又将在体验营销上做出怎样令人眼前一亮的设计来打动目标群体?正如刚刚步入白热化阶段的蓝鸟潮物设计大赛,接下来的剧情更加值得期待。

       威尼斯娱乐城官网app是一家经营东风日产配件、天籁日产配件、进口日产配件、奇骏日产配件等系列汽车零部件的专业供应商。
 

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